Ми всі знаємо, що основне правило ведення Інстаграм — це регулярне публікування постів. Але користувачі завжди хочуть бачити від вас щось нове, адже одноманітний контент швидко набридає. Крім того, в Інстаграм важливо вміти балансувати між різними типами постів, бути водночас смішним, цікавим, пізнавальним і не забувати про свої цілі. У цьому допомагає рубрикатор.
Докладно описані рубрики для Інстаграм — це скелет для контент-плану та ідей постів. Завчасно продумавши рубрики, ви зможете легко дотримуватися графіка і балансу між різними напрямками постів. І що не менш важливо, вам більше не доведеться ламати голову над темою наступної публікації.
Що таке рубрикатор
Рубрикатор — це попередній розподіл майбутнього контент-плану на різні рубрики. Це своєрідний шаблон або матриця, яка допомагає легше організувати роботу і досягати поставлених цілей.
Найчастіше рубрикатор представляє собою таблицю, де прописані рубрики, їхні цілі та варіанти наповнення. Але він може набувати будь-яких форм, головне, щоб вам було з ним зручно працювати.
Для чого потрібні рубрики в Інстаграм
Рубрикатор — одна з ключових складових грамотно складеної стратегії просування в Інстаграм. По суті, він регламентує вашу активність у профілі та відповідає на питання, який саме тип постів і як часто ви будете їх публікувати. Це в свою чергу вирішує безліч важливих для SMM питань:
- дотримання графіка публікацій;
- балансування між різними напрямками, темами та завданнями;
- попереднє планування, щоб в останній момент не ламати голову над темою майбутньої публікації;
- можливість аналізувати актуальні для підписників теми і працювати над болючими точками цільової аудиторії.
Рубрикатор SMM обов’язково необхідний для грамотного просування в Інстаграмі, адже в контент-плані повинні бути різні теми в пропорції, що відповідає цілям профілю.
Типи контенту
Рубрикатор може включати 7 різних типів контенту, кожен з яких дозволяє вирішувати певну задачу:
- Продаючий. Ключова місія цієї рубрики — продати товар, послугу, донести УТП, показати, чому клієнт повинен здійснити покупку.
- Репутаційний. Пости такого типу повинні викликати у користувачів wow-реакцію, доводити, що саме ваш бренд найкращий і саме у вас потрібно купувати. До цієї категорії контенту відносяться різні бекстейджі, демонстрація закулісся бренду, розповіді про досягнення компанії і так далі. Репутаційні пости рекомендується публікувати мінімум 1 раз на добу.
- Користувацький або ж UGC. У цю категорію відносяться репости відгуків, конкурсного контенту, прикладів використання продукції бренду. Мета таких постів — збільшити лояльність. Публікуючи користувацький контент, бренд робить своєрідний комплімент їх автору і одночасно демонструє реальні відгуки про свій продукт.
- Освітній. Ця рубрика дозволяє сформувати репутацію експерта. Рекомендується 1-2 рази на тиждень публікувати пост, який допомагає клієнту вирішити якусь проблему.
- Інтерактивний. Такі пости націлені на підвищення залученості користувачів. У цю категорію входять різні опитування, конкурси, ігри і так далі.
- Розважальний. Цей тип контенту спрямований на привернення уваги підписників і створення гарного настрою. Сюди можна віднести меми, підбірки фото, кумедні історії.
- Новинний. Ця категорія контенту потрібна для того, щоб тримати підписників у курсі останніх новин, інформувати про акції, випуск нових продуктів, анонсувати події.
Кожна з категорій дозволяє вирішити ту чи іншу проблему користувачів. Одні публікації стимулюють прихід до профілю за цікавими постами і коментарями. Інші — продають. Треті — переконують у якості продукту і підвищують рівень довіри до бренду.
Що потрібно врахувати при складанні рубрик
Не намагайтеся охопити всі рубрики, які здаються вам цікавими. Інакше вам буде складно вести свій профіль, і ваші підписники можуть заплутатися. Водночас рубрик не повинно бути і надто мало, адже в такому випадку акаунт може здаватися нудним або малозмістовним.
Оптимальний варіант — чотири добре продумані різноманітні рубрики, які торкаються найбільш актуальних для ваших підписників проблем.
Одна тема може підніматися в кількох рубриках. При цьому контент повинен бути збалансованим, різноманітним і не перевантаженим. Наприклад, якщо в акаунті занадто багато продаючого контенту, то користувачі починають дратуватися від активного нав’язування продукту. Водночас, якщо продаючого контенту занадто мало, то профіль може не виконувати своїх комерційних цілей.
Але це зовсім не означає, що всі рубрики повинні складати рівні частини контенту профілю. Деяких може бути більше, інших менше. Одні можуть виходити кожен день, інші раз на тиждень. Не обов’язково закріплювати рубрики за певним днем. Ви можете скласти більш складний план публікацій на кілька тижнів вперед без чіткої прив’язки до дня. Але за таким планом рубрик трохи складніше стежити.
Точна кількість публікацій у рубриках, графік їх виходу і співвідношення підбирається індивідуально. Старайтесь підбирати рубрики і час публікацій з урахуванням настрою і активності підписників. Пробуйте, експериментуйте, спостерігайте, робіть висновки.
І найголовніше. Ставте на перше місце інтереси ваших підписників. Ваш власний інтерес до теми, звичайно, важливий. Але тема поста і його зміст повинні бути передусім актуальними для ваших підписників. Обов’язково пропускайте ідеї через фільтр зацікавленості вашої ЦА.
Рубрики створюють відчуття онлайн-видання. Вони дозволяють виділитися серед десятків інших акаунтів з аналогічною тематикою. Крім того, рубрики полегшують користувачам навігацію і привчають їх до того, що на вашій сторінці вони завжди можуть знайти цікавий контент.
Подумайте над тим, про що ви могли б писати постійно, що було б цікаво підписникам і водночас допомагало б вирішувати бізнес-проблеми.
Як створити рубрики в Інстаграм
Ось кілька способів, як можна придумати рубрики для вашого профілю:
- Записуйте ідеї: Заведіть блокнот і записуйте всі теми постів, які приходять вам в голову. Через деякий час перегляньте свої записи і подивіться, які рубрики можна створити з ваших нотаток.
- Метод “ігрового автомата”: Уявіть, що перед вами ігровий автомат з трьома барабанами. На одному вказана рубрика, на другому — особливість вашого бренду, на третьому — тип контенту. Подумки прокручуйте барабани і шукайте вдалі комбінації.
- Методи генерації ідей: Використовуйте техніки мозкового штурму, фрірайтинг та інші популярні методи для пошуку ідей. Виділіть час спеціально для того, щоб знайти цікаві рубрики для вашого профілю.
- Натхнення з навколишнього світу: Зосередьте свою увагу на пошуку ідей для рубрик у всьому: в дискусіях з колегами, у новинній стрічці, у питаннях підписників, в коментарях. Занотовуйте цікаві ідеї.
- Вирішення проблем ЦА: Визначте болючі точки вашої цільової аудиторії і подумайте, що могло б їх вирішити. Наприклад, якщо ви продаєте дитячі іграшки, ваші клієнти можуть бути стурбовані безпекою, екологічністю, гіпоалергенністю. Спробуйте знайти рубрики, які підтверджують ці якості.
Складання рубрикатора
Створення якісного рубрикатора може зайняти не один місяць експериментів, проб і помилок. Швидше за все, спочатку складений список рубрик неодноразово переглядатиметься. Спостерігаючи за активністю своєї аудиторії, ви зможете визначити, які рубрики варто публікувати частіше, які рідше, а які взагалі можна виключити.
Коли у вас вже є кілька ідей тем для рубрик, переходьте до складання рубрикатора. Для цього підійде звичайна таблиця в Excel або Google Таблиця. Складіть таблицю, яка міститиме такі пункти:
- День виходу публікації.
- Назва рубрики.
- Можливі теми для контенту.
Наприклад:
- Понеділок. Рубрика: розповідь про компанію. Тема поста: присвоєння знаку якості продукції компанії.
Оформлення рубрик
Важливо не лише грамотно скласти рубрики, а й правильно вписати їх у свій профіль, щоб користувачі могли зручно ними користуватися. Для цього існує кілька способів.
Навігація
1. Індивідуальні хештеги
Придумайте унікальні хештеги для кожної рубрики, щоб користувачі могли легко шукати та знаходити відповідний контент.
2. Опис/назва постів
Додавайте назву рубрики та опис до кожного посту, щоб користувачі одразу розуміли, до якої рубрики відноситься контент.
3. Спеціальні переходи
Використовуйте функції Інстаграм для організації переходів до рубрик, такі як посилання в профілі або спеціальні кнопки.
Для зручності своїх підписників ви можете оформити список усіх рубрик в одному місці та забезпечити користувачів швидким переходом до них. Для цього можна:
- Написати навігаційний пост зі списком усіх рубрик.
- Вказати основні рубрики в біо у вигляді хештегів.
- Додати список рубрик до опису профілю через мультипосилання.
- Використати закріплені сторіз (highlights) для представлення рубрик.
Візуалізація
1. Графічне оформлення
Розробіть унікальні шаблони для кожної рубрики за допомогою графічних редакторів, таких як Canva, Snapseed або Adobe Photoshop. Підберіть колір фону або додайте текст, щоб користувачі одразу розуміли, до якої рубрики відноситься пост. Для створення шаблонів також підійдуть інші графічні редактори та додатки для складання шаблонів.
2. AR-маски
Розробіть спеціальні AR-маски для своїх рубрик. Це можна зробити самостійно на спеціальних сайтах або звернутися до дизайнера.
Які рубрики можна створити в Інстаграм
Загального правильного рішення для всіх не існує. Рубрикатор повинен складатися з урахуванням індивідуальних особливостей профілю, потреб підписників, цілей бізнесу. Ось кілька універсальних рубрик, які можна застосувати до різних тематик акаунтів:
- Порівняння різних продуктів
- Анонси нових продуктів
- Обговорення трендів і новин індустрії
- Закулісся компанії та демонстрація робочого процесу
- Смішні випадки
- Чек-листи
- Гостьові пости
- Інтерв’ю
- Демонстрація продукту в дії
- Конкурси
- Відгуки користувачів
- Новини компанії
- Корисні поради і лайфхаки
- Інфографіка
- Мотиватори і меми
- Опитування
- Цитати
Спочатку виберіть кілька найбільш підходящих рубрик і почніть над ними працювати. З часом ви зрозумієте, які з них варто залишити, які розширити, а які замінити.
Щоб визначити, яка рубрика сподобалася, а яка ні, обов’язково відстежуйте статистику публікацій. Якщо ви бачите, що рубрика не викликає інтересу і не набирає середній рівень коментарів, лайків і збережень, її можна замінити новою.
Тестуйте різні формати. Одна й та ж рубрика може бути представлена в різних форматах. Іноді формат може бути непривабливим, але все кардинально змінюється, якщо поекспериментувати з подачею.
Висновки
Рубрики в Інстаграм допомагають підписникам легко знаходити цікаві для них пости, а власникам акаунтів — структуризувати свої публікації та уникати ситуацій, коли потрібно ламати голову над темою наступного поста. Правильно складений рубрикатор є запорукою того, що ваші підписники не занудьгують і завжди зможуть знайти потрібну інформацію в профілі. Але єдиного універсального шаблону рубрикатора не існує. Потрібно експериментувати і відстежувати реакцію підписників, щоб зрозуміти, чи має рубрика право на існування, чи ні.
