Скільки постити в Instagram, щоб досягти успіху? Питання, можливо, було актуальним кілька років тому, до появи розумної стрічки, але зараз кількість постів має менше значення, ніж якість. Звичайно, пости повинні виходити кілька разів на тиждень, щоб про вас не забули. Але чи потрібно публікувати частіше? Ми поспілкувалися з кількома SMM-фахівцями, щоб дізнатися, скільки постів вони роблять на день і чому.
Скільки постів можна викладати на день
Кількість постів технічно не обмежена — ви можете викладати стільки, скільки забажаєте. Але є певні ліміти, після перевищення яких Інстаграм може обмежити дії на акаунті. Раніше в офіційному блозі для розробників щорічно публікували ліміти, але кілька років тому така практика припинилася. За останніми приблизними даними, маємо такі цифри:
- Stories — можна публікувати до 100 сторіс на добу або до 5 сторіс на хвилину.
- Пости — від 3 постів на день для нових акаунтів до 10-25 для старих. Новий акаунт — молодший 2-4 тижнів, старий — віком від півроку до року.
Як бачите, обмеження розумні — якщо ви не займаєтеся контентним спамом, важко буде перевищити ці ліміти і отримати тимчасову блокування на дії. Але якщо ви якимось дивом перевищите норму, то перед публікацією або будь-якою дією отримаєте повідомлення в додатку “Дія недоступна”. Не лякайтеся — обмеження триватиме максимум добу. Причина — алгоритми Інстаграм вважають вашу поведінку підозрілою.
Як часто викладати пости в Інстаграм
Знаючи, що ми можемо публікувати багато контенту, важливо правильно його розподілити. Хтось рекомендує викладати по одному посту на день, хтось — робити це частіше. Тут усе залежить від конкретної специфіки акаунта.
З частотою публікацій важливо не переборщити, щоб не завалити підписників контентом, але й підтримувати зв’язок, інакше ви ризикуєте втратити увагу аудиторії, якщо пости будуть з’являтися рідко.
Знайти цей баланс — непросте завдання, яке часто залежить від практики та аналізу. Кількість постів на день залежить від:
- галузі та сфери діяльності акаунта;
- аудиторії акаунта та її уподобань;
- можливості публікувати унікальний контент.
Блогеру
Особистий блог в Інстаграм — це чудова можливість для експерта або спеціаліста розповісти про себе та знайти клієнтів. Оскільки люди часто підписуються на живих людей, вони очікують бачити цього людей у постах та сторіс. Тому в особистих блогах часто роблять акцент на сторіс, а пости публікують рідше, але завжди по важливому приводу.
«Я публікую пости раз на кілька днів за принципом: «головне не кількість, а якість». Однак сторіс роблю щодня, оскільки візуальний контент все ще сприймається людьми краще. Підхід до кількості сторіс у всіх різний, я публікую не більше 10 на день — поважаю свій час і час своїх підписників».
«В публікаціях та сторіс завжди дотримуюсь генеральної лінії — складений на місяць контент-план суттєво скорочує час, необхідний для написання тексту поста і формування сценарію сторіс».
Висновок: 1 пост раз на кілька днів, до 10 сторіс на добу.
Магазину
Зазвичай пост для магазину в Інстаграм — це як вітрина, що демонструє асортимент товарів. Чим більше товарів, тим частіше виходять пости. Але загалом кількість постів і сторіс для магазину часто визначається практичним шляхом. Для цього потрібно експериментувати з різною частотою публікацій і стежити за тим, як це впливає на статистику активності аудиторії.
У деяких випадках покупці можуть бути дуже активними, залишаючи коментарі та граючи в ігри, тоді як інші можуть зберігати пости з товарами і ділитися ними в директі, коли мають настрій купувати.
«Я веду два акаунти. Перший — це невеликий магазин дизайнерського одягу, а другий — великий ритейлер у сегменті «люкс». Підхід до частоти публікацій, природно, різний».
«У невеликого магазину пости виходять через день, а сторіс — по кілька штук на день. Я пробувала публікувати пости щодня, але через кілька тижнів зрозуміла, що це не дає результату: середня кількість лайків знизилася, а люди почали відписуватися. Тому роблю акцент на історіях, де аудиторія активно відповідає і проходить тести/ігри.
У великого ритейлера аудиторія підписників більша, тому пости виходять щодня і відразу по кілька штук. Сторіс, природно, публікуємо також більше, але ігри та різні активності не дуже підтримуються аудиторією. Зате добірки товарів (і самі товари) в постах часто зберігаються»
Висновок:
- Для невеликого магазину — 1 пост через день, від 3 сторіс на добу.
- Для великого магазину — 2 пости на день, від 6-10 сторіс на добу.
Організації
Організації, установи чи громадські простори часто формують стрічку як афішу — повідомляють підписникам про важливі події та заходи або просто інформують про свою роботу та діяльність.
«Ми прийшли до висновку, що публікувати один пост на день шість днів на тиждень — оптимальний варіант. З одного боку, ми хочемо максимально різноманітно показати життя бібліотеки нашим читачам (її «кухню», фонди, архіви, простори), а з іншого — не хочемо брати контент «зі стелі».
Ми поважаємо наших читачів, розуміємо, що вони зайняті люди, а інформації в Інтернеті стає все більше і більше — і дуже часто вона досить одноманітна. Іноді часте публікування підвищує унікальність акаунта, а іноді — навпаки. В одних сферах воно дозволяє зберегти інформативність, а в інших — кількість шкодить якості та оригінальності.
Що стосується книг і бібліотечної справи, то на підготовку публікації іноді може піти чимало часу, адже потрібно уважно ознайомитися з книгою, підняти архіви (якщо йдеться про історію бібліотеки), вивчити контекст.
«Такі періодичні рубрики чудово показують читачам, що книга актуальна завжди і скрізь (наприклад, літературні герої можуть надати ідею для подарунка на День Святого Валентина), і це є головною метою нашого акаунта».
Висновок: 1 пост на день, сторіс — періодично.
Висновок
Подані вище приклади не є строгими правилами, яких потрібно дотримуватися всім акаунтам у подібних нішах. Як видно, підход до публікацій у Інстаграм різний: хтось постить часто, хтось рідше. Десь роблять акцент на сторіс, а десь — на постах. Отже, простий висновок: можна публікувати часто, якщо вдається кожного разу створювати якісний і унікальний контент, який буде знаходити відгук у аудиторії.
